改革出新规，这届艺考生有多难？
2022届艺术专业统考已经开始，而近期发布的艺考新规增加了这届艺考的不确定性。通知要求提高艺考生的文化成绩，鼓励增设音乐、舞蹈、戏剧类等专业省级统考，推动艺考改革。新政规定下，艺考难度加大，考生的艺术之路会越来越窄吗？艺考培训热度不减，市场将迎来哪些挑战？
复试淘汰率高居不下
艺考改革对文化成绩有更高要求
进入12月份，各省份的艺考联考陆续开始。对很多艺考生来说，属于他们的2022年高考已经打响了第一枪。
刚走出考场的四川省美术类考生感叹今年难得的“运气”，二十年都没有在试卷上出现过的雕塑题和全默写题竟同时让自己遇上了，还有人惊呼今年四川省的素描考题就像“拆盲盒”。
对这场考试发挥不尽人意的考生来说，虽然后期还有校考可以弥补这次失误，但是四川省创历史新高的参考人数和今年新政策的调整让他们对未来充满了担忧。
据相关数据统计，2022年四川美术与设计学类专业统考共有36623名美术类艺考生参考，比2021年的31544人增加了5079人，增幅高达16.1%，成为了近十年美术生参考人数最多的一次。
（该美术考生提供的作息表）
有一位今年参加美术艺考的学生在朋友圈晒出了自己集训的作息，表中的他早上七点多到画室，晚上将近十一点才下课，凌晨两点睡觉几乎是常态。在作息表中以1-2个小时为单位将一天划分为了8个时间段，无限循环的上课、练习、讲评、欣赏等活动填满了他的一天。
该同学表示，作为美术生一天15张速写作业是常态，每天做梦都在画画，“就像被猎豹追赶的兔子，生怕一不留神就被吞没了”。
考学生的紧张感来自于残酷的录取比。据公开数据，2020年30+18 所独立（参照）设置的本科艺术院校总招生人数为 5.2万人，对比117万人的考生大军，能进入头部院校的学生不足5%。仅美术艺考来看，2020年全国美术艺考考生人数为 55.65 万，其中九大美院的招生人数为1.13万人，也就是说仅有2.03%的考生可以被录取。
以2020年的校考为例，中国美术学院计划招收本科生1823名，共有49354人参加初试，其规定初参加复试人数不超过该专业招考方向本年度招生计划数的8倍。按最高比例计算参加复试人数，复试淘汰率达到了87.5%；中国音乐学院线上初试合格人数为1154人，而该校计划招生人数为370人，复试淘汰率在67%左右；中国戏曲学院报考人数多达2.8万余人，计划招生人数为515人，整体报录比为54:1，一些专业复试淘汰率达80%左右。
以上的数据或许可以打破一些人对艺术生的偏见，在金字塔顶尖的名校角逐中，艺术生也好，文化生也罢，留下的都是少数。不可否认，艺术类考生的本科上线率确实高于普通考生，这也成为许多家长试图通过艺考这条路实现“弯道超车”的原因。
如2021年湖南省提前批和本科批次一共录取20.66万人，其中艺术类本科提前批录取了8934人，艺术类本科批录取12.12万人，艺术类本科录取率约为40%，高于普通文化类本科的36%。
但在近期教育部公布的通知中释放出艺术类专业招录改革的信号。
《教育部关于进一步加强和改进普通高等学校艺术类专业考试招生工作的指导意见》中，明确提出艺术类专业考试招生的总体目标为，从2021年开始推进相关改革工作，到2024年，基本建立以统一高考为基础、省级专业考试（下称省级统考）为主体，依据高考文化成绩、专业考试成绩，参考学生综合素质评价，分类考试、综合评价、多元录取的高校艺术类专业考试招生制度。
在《2022年普通高等学校部分特殊类型招生基本要求》中，提出了要逐步提高艺术类各专业高考文化课成绩录取控制分数线的要求。其中，艺术类本科专业高考文化课录取控制分数线，原则上不得低于第二批次录取控制分数线的75%；舞蹈学类、表演专业可适当降低要求。2024年起，艺术史论、戏剧影视文学等高校艺术类专业，直接依据考生高考文化课成绩、参考考生综合素质评价，择优录取。
长期以来，文化课一直是许多艺考生升学路上的一座“大山”。据相关数据显示，在高考平行志愿双过线原则下，平均有84%的播音主持生在文化课上失利，59%的编导生在文化课上失利。总体来看，今后的艺考对考生的文化课成绩要求会更，相应地，大学升学的门槛也会进一步提高。
另一方面，随着统考形式主体地位的确立，艺考生们也将失去一次“逆袭”的机会，对专业课水平的要求也更加精益求精。截至12月1日，已有21所高校发布了2022年招生简章，其中就有石河子大学、海南师范大学、北京航空航天大学响应国家的政策规定，提出2022年艺术类专业成绩采用省级生考试机构统一组织的专业统考成绩，不组织校考。
美术艺考培训市场规模近三百亿
呈现“大市场，小作坊”格局
美术类考生是艺考战场的主力军。据教育部数据，2020艺术类考生人数为117万，而同年全国美术艺考考生人数达到了55.65 万。艺考美术专业的报名、招生占比约50%，无疑是艺考培训的核心赛道。
相较于表演、音乐、舞蹈等专业，美术考试评分标准明确，培训效果易于量化，更强调应试能力，有较大的可培训空间。对参加美术艺考的学生来说，联考与校考间隔不过1-2月，即使从高二暑假开始准备也仅有半年打磨美术功底的时间，因而艺考培训特别是暑假的集训几乎是刚需。
美术艺考市场的寡头效应正在加剧，成绩方面更有保障，几家头部美术画室掌握了大部分的生源。2021年北京美术联考高分段人数占比，华卿画室占了26.83%，巅峰广艺画室占了26.83%，水木源画室占了25.2%。
近年来艺考赛道最大的一笔收购发生在头部机构水木源机构。去年，华夏视听教育以 3 亿人民币对价收购水木源画室的全部股权，承诺 2021-2023 年归母净利润分别不少于人民币 2400万、2760万、3174万元。
2019 年水木源营收为1.87 亿元，实现净利润 2461万元。华夏视听教育2021中期业绩报告期内约三月期间，水木源约产生收益1516.8万元，对上半年华夏视听教育总收入贡献6.6%。
据东方证券统计，在暑假集训高峰期，美术艺考生在老鹰、吴越、白塔岭、孪生、白墙、荷马等头部培训机构的平均客单价为6.65万元。以 2020年参加美术艺考的55.65万人次为基础，假设80%的参培率，6.65万元的客单价，则 2020年的美术艺考培训的市场规模预计为295.7亿元，预测未来4年将达到400亿的市场。
艺考培训市场整体呈现出“大市场，小作坊”的行业格局，艺考培训机构往往专攻于某一地域的专业院校升学考试，在当地积累起口碑后扩大生源范围。出身杭州本土的老鹰画室就选择了这种扩张策略，在2021年异地联考中，老鹰画室分别取得云南省和广东省的联考状元，在湖北、辽宁、安徽和云南联考中的高分段人数位于前三水平。
一路高歌的老鹰画室在去年再次冲击IPO，其招股书显示，2017 年、2018年、2019 年及2020年前九个月公司实现营收分别为1.73 亿元、2.34 亿元、 2.87 亿元和1.44亿元。
主营业务方面，该公司主要业务有美术班和文化课班，美术班按班型分为长期班和短期班，美术长期班为老鹰教育收入的主要来源。2017年、2018年、2019年、2020年前九个月，美术长期班的收入分别为1.54亿元、1.98亿元、2.67亿元和1.12亿元，占比分别为89.07%、85.5%、82.7%和80.47%。
疫情期间，老鹰教育收益下滑，营收同比减少13.76%，净利润同比下降33.77%。在经营状况受影响，国家对教培行业全面整治的情况下，老鹰教育于今年11月16日主动要求撤回IPO注册申请文件。
虽然老鹰教育未透露撤回上市申请的具体原因，但值得引起艺考赛道的重视。《双减意见》明确了学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作，同时规定对面向普通高中学生的学科类培训机构的管理，参照本意见有关规定执行。
老鹰教育虽然是素质类培训机构，但是其主要用户群体是高中阶段的学生，升学是其主要目的。其所教授的课程内容是艺考考试科目和文化课，应试的色彩极其浓厚，不能完全按照非学科标准来评判。而且在地方政府出台的政策中，学科和非学科的管理标准是一致的，以后对非学科类培训机构的治理也会细化。
再则，随着越来越多学校取消校考，像老鹰教育这样地域属性强烈的培训机构，招生人数可能会减少，美术长期班收入下滑态势将进一步加剧，进而影响总收入。
综合来看，艺考培训虽是刚需，但培训机构未来仍会遇到经营问题。