6月12日，黄渤代言的新东方烹饪学校母公司东方教育在港交所挂牌上市，每股11.25港元，独家保荐人为法国巴黎银行。
截至昨日收盘，股价报9.92港元，跌幅11.822%，市值216.16亿港元。
小米、云集、拼多多等公司陆续上市，今天烹饪大佬也开始教你做人了，今年是怎么肥事？公司扎堆上市，今年是不是可以定为上市元年了？
东方教育此次募集资金将主要用于在北京、上海、广州、成都及西安五大地理区域中心的购买土地和建筑设施。此次在精选市场建立学校，针对新兴行业对课程及教学设备进行全新升级。
东方教育成立于1988年，旗下有五大品牌：新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地、万通汽车教育、私人定制烹饪中心。
招股书显示，东方教育2018年营收32.65亿元，净利润5.1亿元。2016-2018年，学校数量年复合增长率为26.9%，平均培训人次年复合增长率为8.6%。
五大品牌中，王牌就是人们所熟知的新东方烹饪教育，占总营收的59.9％。其次是新华电脑，占总营收的17.7％。万通占13.5％，三者对应的毛利率分别为57.1％、57.7％、41.3％。
截至2018年12月31日，五大品牌分别培训有6.9万人次、3106人次、3.1万人次、1364人次、1.9万人次。
除了线下培训业务，新东方烹饪学校还在不断拓展自己的线上业务，干起了垂直电商，在淘宝上出售麻辣小龙虾、烧烤、麻辣香锅等课程。
4年投10亿做营销，这些魔性广告语背后可都是真金白银啊！东方教育为了打出名号，开始在各大卫视“狂轰乱炸”，与此同时还邀请黄渤、李晨、濮存晰等明星代言，每一笔支出都不容小觑。
当然，随着传统媒体渠道的衰落，新东方开始转战互联网推出《我去上学啦》、《拜托了冰箱》等杰作，上综艺追网络热点都不再话下，新人在哪里新东方就在哪里。
近些年的投入产出比也没有新东方失望，培训人数逐年升高，学费自然也水涨船高，最终成为集团的核心营收。
中国东方教育课程分为长期、短期课程。2018年，新东方烹饪长期课程高端学费为7.6万元/年，是2017年价格的两倍；但最低学费却只有2017年的一半。
其他的，信息技术、汽车服务的学费不仅没涨甚至还降了，比如新华电脑的长期课程，据官方回答说是是由于该课程培训人次未达预期。
毫无疑问，东方教育是成人职业教育界的“扛把子”。
招股书显示，中国东方教育集团的创始人为吴俊保，其股份集中于吴俊保三兄弟手中，分别占有42.67%、29.22%和28.11%股权。而三兄弟正是历史上赫赫有名的徽商，至于吴俊保到底多有钱没人知晓，但是可以肯定的是“东方教育”仅是他商业版图的冰山一角。在安徽，吴俊保的新华系产业横跨教育、地产、金融等多个领域。
在《胡润2018中国富豪榜》吴俊保以27亿的身价位列1470名。
中国有两个“新东方”学校，一个教英语，另一个教做菜。
1988年，26岁的俞敏洪还在努力备战托福打算赴美留学时，23岁的吴俊保在安徽合肥已经开始做培训。
网络上流传着俞敏洪有两个愿望：办新东方大学，收购新东方烹饪，现在看来俞敏洪的愿望应该是落空了。
根据弗若斯特沙利文报告，2017年东方教育的烹饪技术、信息技术及汽车服务业务市占率均为国内第一。
当然，拥有光鲜数据和市场份额的东方教育也存在风险与挑战。
首先，其旗下30家学校未取得民办学校营运执照，存在“无证经营”的风险。其次，广告投入逐年走高，其现金流开始逐年减少。2018年底，东方教育银行结余及现金从20亿至不足4亿。
选择在这个时候上市，恰恰暴露了公司的现金流焦虑，未来的新东方将走向何方还是个未知数，新学校的转型升级才刚刚开始……
现在不仅教育行业，电商行业也是一片红海，从野蛮生长到细化垂直领域再到会员电商。社交电商，概念层出不穷，突出重围的却寥寥无几。
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