暑期即将到来，也是疫情之后的第一个暑假，暑期对于每一个教培机构来说都是加速消课的关键时期，而今年的暑期除了这个任务之外，还更多的要增加招新的任务，因为这个暑期无论是对于学科还是非学科机构，就是一个真正的行业性的拐点。
这个暑假可能是学科类机构最后的狂欢
关于学科类的培训市场，目前是处于一个非常特别的状态，有点薛定谔的猫那种意思。你说各类补习班都被压减了，不过貌似到处都是存在着各种小黑班。你说这个行业依旧红火，但是家长你真的想去找个补习班，还真的是很不容易。而且，如果你去关注网上流传的关于各类补习的价格，已经完全进入到一个非理智的状态。
比如说网上流传的北京的补课费用，英语一对一，800元/2小时；奥数1V3,800元/2小时；语文1v1,600元/小时，这么计算的话，一个月的语数外的补课费用就得上万，显然这个费用就已经不是普通家庭可以承受的起。这还是小学阶段，如果是高中阶段，数学2500/2小时，英语语文1500/2小时，2400元/小时，化学生物1200/2小时。如果这个费用是真实的，这就已经不是一般高收入家庭能承担的起了，即使你年收入100万，你都有可能因为补课而破产。
我们先不考虑这种畸形的市场存在是不是真的能满足供需，以义务教育阶段而言，如今中考的难度已经大为降低，从每年各地的中考成绩，高分段的成绩扎堆就可见一斑。也就是说，目前的义务教育阶段的课程设计和考核方式正在向特长和全民性发展，而不断的降低学习和考试难度，这种情况下就意味着只要是能完成学校的日常学习和功课，基本上能考个高分，这种情况下，到底还有没有必要到校外参加补习班？如果相对更简单的学习难度，依旧还是拿不到对应的成绩，可能就不是通过补课能解决的问题了，这一点每个家长都会看在眼里。
有一段时间网上流传一个说法，是关于双减好像销声匿迹了，然而如果你百度一下违规办学，几乎每天都可以发现最新被查处的违规办学的案例，只不过是没有查到你个人头上而已。如今管理部门的态度也很明确，发现一起查处一起，只不过是碍于精力和人力的缺乏，没有办法搞彻底的摸排。但是这并不是意味着“双减”这个事情就被冷处理了，只不过是形成了一种常态化的监管。
从以上各方面的实际情况来看，文化课补习这个行业在短期内还会存在。这个短期到底能有多短，我个人的看法是经过疫情之后的第一次中考之后，很多家长就会认清现实，通过花钱补课提升成绩，明显就是智商税。还有更为深层次的原因，就是职业教育的改革正在开花结果，对比一下职业教育95%以上的就业率，如今居然听不到任何关于今年大学生就业率的消息。
这个暑假更可能是非学科机构洗牌的开始
最早应该是从三月份开始，几乎所有的非学科机构都在考虑三件事情：1、暑期的研学游、2、提前续费的安排、3、暑期招生尽早启动。至于校内的美育课程和其他的监管政策，并没有在事实上形成对于日常经营的负面影响。因为学科类转入了地下，剩下的就是非学科类机构，而全面放开之后释放出来的市场需求，在这个上半年给众多非学科机构带来发展机遇。
但是在这个上半年，非学科行业里面却出现了诸多关门跑路的消息。比如贝尔机器人，比如灰姑娘芭蕾、比如北京桔子树等等，这也意味着疫情确实是掩盖了过去快速发展过程中的问题，等到一切恢复正常之后，终于爆发出来。除了这些大机构，实际上各地的非学科机构主管部门都会召开各种政策通气会，如果你仔细观察参会机构的人员，你会发现熟悉的面孔是在减少，增加的都是一些陌生的面孔。这也在一定层面上反映出这个行业正在洗牌，旧人正在被淘汰，新人正在进入。
具体到这个暑假，其意义非同寻常，因为2023年开始美育、体育将全面进入中考，这是属于双减政策的一部分，美育和体育将从2023年秋季开始成为每一个义务教育阶段的学生，都必须经历的学习过程，而结合前文所述的文化课越来越简单的现实，家长会更加注重孩子们的体育和美育教育。
事实上如果对比过去三年的非学科培训项目的市场均价，你会发现诸多的非学科类科目的价格都在上涨，而且是连续两年上涨，显然这表明市场需求在持续提升。而价格提升的背后无非是两个方面的原因。一方面是成本在增加，另外一方面就是部分机构在升级。
而为什么在这种利好之下。除了那些暴雷的知名机构，很多中小机构又普遍反映今年上半年的招生情况不理想。招生不如往年，续费难度比往年更大，流失比往年也更多，究其原因是一方面家长们的口袋确实也是吃紧，另一方面，消费观念也在发生变化，如果是之前跟风的情况比较多，在收入下降的情况下，报名上课这种事情就得更多考虑一下性价比。所以反映在市场上就是强者越强，弱者越弱。
我前几天写过一篇关于机构兼并的文章，看起来目前市面上还存在数量巨大的非学科培训机构，但是这些机构在面临监管和市场收缩的压力之下，很多人其实是出现了一种要离开这个行业的念头，而至今还没有离开，只有一个原因，那就是手里一大笔的预收款，真的想走都走不了。所以，非学科行业目前面临的就是一个行业的重新洗牌、资源重新整合的阶段。
而且要知道双减文件里明确要求6月30日之前，各地要完成非学科机构的登记工作，也就是说6月30日之后无证机构就是违规办学，考虑到各地具体实施上会有相应的延迟，作为一个常规的招生季，能不能打好暑期这一仗，就几乎关乎到生存还是死亡的选择。也就是说，经过这个暑假，还是会出现很多机构面临退场的情况。
所以，在这种情况下，要考虑的根本就不仅仅是暑期招生怎么搞的问题，而是应该有一个更加全面系统的经营上的策略和规划的问题。如何让自己的课程变的更有性价比，赋予现有的教学内容更多的附加价值，而不是单纯的某种技能训练。如何明确自己的发展规划，需要多长时间形成自己的根据地，构建自己的护城河，形成自己的区域优势，这可能比暑期招生要更加的重要。
非学科教育机构的转型升级，已经迫在眉睫！
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作者王文杰老师，中级经济师，人力资源管理师，新师道研习社创办人，中小企业精细化运营辅导顾问，从事企业运营辅导工作十余年，为数百家中小企业提供运营辅导，特别善于系统梳理、快速发现、以点带面、量身定制的方式有效推动中小企业提升经营效率，有力推动盈利可持续，增长可预期。